隨著消費(fèi)者對(duì)衣柜的認(rèn)可和接受，衣柜產(chǎn)品線越來(lái)越成熟，越來(lái)越完善。但從目前的行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，衣柜行業(yè)還沒(méi)有形成一個(gè)有規(guī)模有序的的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，想要在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出，勢(shì)必要把品牌建設(shè)作為核心，利用品牌附加值提升產(chǎn)品利潤(rùn)空間，品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅僅要升級(jí)，更要多元化。

　　完善產(chǎn)品線是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展第一步

　　目前的衣柜市場(chǎng)，一方面，中小企業(yè)暫無(wú)實(shí)力開(kāi)展多個(gè)產(chǎn)品線，另一方面，一線品牌商也未找到一個(gè)可供借鑒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展模式。大家一時(shí)無(wú)措，紛紛開(kāi)展多條產(chǎn)品線，完善產(chǎn)品線實(shí)質(zhì)是多元化整合，而這需要與企業(yè)實(shí)力、專業(yè)水平以及營(yíng)銷(xiāo)模式與團(tuán)隊(duì)等掛鉤或配套，它考驗(yàn)的是企業(yè)是否有實(shí)力有能力當(dāng)一個(gè)大而全的綜合操盤(pán)手，非人人可為。

　　抓準(zhǔn)消費(fèi)需求 提升產(chǎn)品附加值

　　前幾年，消費(fèi)者以滿足基本的功能性需求為主，但隨著80、90后的崛起，他們已成為現(xiàn)階段的主力消費(fèi)群體。據(jù)調(diào)查，80、90后更注重品牌的意識(shí)以及企業(yè)的文化，產(chǎn)品更多被賦予了象征性，選擇小眾還是大眾品牌、家裝風(fēng)格是簡(jiǎn)約歐式還是美式田園，這均是個(gè)人的外在觀照，體現(xiàn)了個(gè)人的趣味、氣質(zhì)和追求。

　　現(xiàn)在市場(chǎng)上的衣柜產(chǎn)品種類(lèi)應(yīng)有盡有，這個(gè)時(shí)候不再是一味地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、推出新產(chǎn)品就可以滿足消費(fèi)需求了，企業(yè)需要做的應(yīng)該是產(chǎn)品的有機(jī)整合。這或許可理解為，具有強(qiáng)烈風(fēng)格并能刺激消費(fèi)新品太少，而所謂的一些新品大多為仿制品，當(dāng)務(wù)之急，需要做的是：打造一款好的產(chǎn)品，并將之拓展為一套好的產(chǎn)品，并通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、直營(yíng)店、媒體、賣(mài)場(chǎng)等各種營(yíng)銷(xiāo)渠道提升產(chǎn)品的附加值。

　　衣柜企業(yè)必須讓品牌營(yíng)銷(xiāo)多元化

　　同時(shí)，衣柜行業(yè)已經(jīng)步入21世紀(jì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。隨著信息的發(fā)展和推廣，衣柜企業(yè)依靠傳統(tǒng)的固定模式打天下的營(yíng)銷(xiāo)方式更難收效。而多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式可以促進(jìn)品牌認(rèn)知，得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。對(duì)于衣柜業(yè)而言，不止是單純的針對(duì)客戶或者產(chǎn)品或者服務(wù)，使用老套的方式進(jìn)行宣傳，而應(yīng)該在企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃上，劃分好目標(biāo)市場(chǎng)，劃定目標(biāo)群體，針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量以及做好售前和售后服務(wù)。

　　衣柜企業(yè)必須讓自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)更加多元化、更加立體化、更加切合客戶需求，為企業(yè)自身的營(yíng)注入信息時(shí)代的新活力。