近些年，由于國(guó)際環(huán)境對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)施加諸多的影響，同時(shí)衛(wèi)浴企業(yè)也將市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，爭(zhēng)相搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展依然受到多方面的因素的影響，但整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)依然經(jīng)歷著一次華麗的蛻變�？v觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)下的格局來(lái)看，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)正在經(jīng)歷著4個(gè)進(jìn)行時(shí)：

　　進(jìn)行時(shí)一：塑品牌

　　目前。怎么樣建設(shè)品牌已經(jīng)是企業(yè)首要考慮的問(wèn)題。企業(yè)戰(zhàn)略也將變得更加重要，而在制定戰(zhàn)略的時(shí)候，將不再“從自身出發(fā)”，而首先考慮的會(huì)是“找到定位”。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)將出現(xiàn)由行業(yè)和區(qū)域品牌向大眾化品牌邁進(jìn)，而2011年將成為品牌化建設(shè)的一個(gè)拐點(diǎn)，這也是行業(yè)噱頭時(shí)代來(lái)臨的一種先兆。在產(chǎn)品方面，衛(wèi)浴建陶行業(yè)中，全拋釉產(chǎn)品不再只是賺吆喝和眼球的趨勢(shì)產(chǎn)品，隨著各企業(yè)的加入，加上噴墨印刷技術(shù)的興起和日漸成熟，全拋釉將會(huì)真正走向市場(chǎng)，成為地磚領(lǐng)域的弄潮兒。記者在走訪了國(guó)泰家具城和周?chē)�一些的零散�?jīng)銷(xiāo)商后發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的仿古磚企業(yè)都已經(jīng)推出全拋釉產(chǎn)品。在店鋪中這樣產(chǎn)品十分搶眼�？上攵�知2011年，一場(chǎng)全拋釉惡戰(zhàn)在所難免；而衛(wèi)浴行業(yè)，智能衛(wèi)浴、整體衛(wèi)浴將會(huì)慢慢取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品，成為主流消費(fèi)者的首選。記者在昊海家具城采訪到了某知名品牌的趙經(jīng)理。他告訴記者“中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)將呈現(xiàn)出前所未有的銷(xiāo)售的旺勢(shì)頭，而一批品牌企業(yè)為了登陸鄉(xiāng)村市場(chǎng)，將重新設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品線，打造更適合農(nóng)民消費(fèi)的產(chǎn)品”。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在瓷磚消費(fèi)基本上集中在20%的城鎮(zhèn)人口中，還有將近80%的農(nóng)村人口無(wú)法使用瓷磚。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公告，我國(guó)目前有農(nóng)村居民約7、2億人、農(nóng)戶(hù)約2、2億戶(hù)，隨著農(nóng)村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造舊房正成為農(nóng)村消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，農(nóng)村房屋壽命普遍比較短，平均每10年就會(huì)重建一批。因此，企業(yè)將紛紛瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村市場(chǎng)，搶占未來(lái)市場(chǎng)制高點(diǎn)。品牌的建設(shè)和創(chuàng)新必將成為衛(wèi)浴行業(yè)的一大趨勢(shì)。

　　進(jìn)行時(shí)二：簡(jiǎn)約風(fēng)

　　“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”已經(jīng)成為了當(dāng)下人的口號(hào)。他們的生活態(tài)度是讓一切變得更簡(jiǎn)單，80后新一代人的生活方式已成為這個(gè)時(shí)代主旋律。自2008年，簡(jiǎn)約風(fēng)潮已影響到家居整體裝飾的設(shè)計(jì)潮流。室內(nèi)設(shè)計(jì)師們預(yù)測(cè)到這股簡(jiǎn)約風(fēng)潮將會(huì)在2011年以至未來(lái)幾年會(huì)形成新風(fēng)尚。將會(huì)改寫(xiě)衛(wèi)浴設(shè)計(jì)的主流思想。眾多衛(wèi)浴和陶瓷產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)方面變得更加簡(jiǎn)約和方便，真正做到產(chǎn)品設(shè)計(jì)主義“人本化”和“簡(jiǎn)約化” 其實(shí)這里講的衛(wèi)浴產(chǎn)品趨勢(shì)，整體概念、簡(jiǎn)約風(fēng)格和智能化等只不過(guò)是趨勢(shì)化的主題體現(xiàn)而已。伴隨著各行業(yè)發(fā)展，將會(huì)引發(fā)更多的技術(shù)和工業(yè)新型材料的革新，也將帶動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)潮的思維變革。在某一知名品牌的店鋪記者見(jiàn)到，紛繁多樣的衛(wèi)浴產(chǎn)品十分搶眼，該店的經(jīng)理也告訴記者“由于生活質(zhì)量的提高，現(xiàn)代人越來(lái)越注重家居裝修的品位，照搬樣板間已經(jīng)不能體現(xiàn)個(gè)人審美，而如何打造一個(gè)與眾不同，獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚家才是更多人追求的流行趨勢(shì)。許多衛(wèi)浴企業(yè)相繼創(chuàng)新出更多新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)獨(dú)特，同時(shí)十分實(shí)用，設(shè)計(jì)上的改變同時(shí)變更人們?cè)瓉?lái)對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念

　　進(jìn)行時(shí)三：智能性

　　智能化儼然成為了衛(wèi)浴產(chǎn)品重要元素，也是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)賣(mài)點(diǎn)。筆者走訪了阜新市幾個(gè)知名品牌的專(zhuān)賣(mài)店后得知，智能化具有節(jié)能的產(chǎn)品十分受到消費(fèi)者得歡迎。隨著對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，各種各樣的智能產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在我們的生活中，智能潔具也不例外。智能潔具已進(jìn)入普通工薪階層的家庭，集多功能、個(gè)性化、人性化于一體的智能產(chǎn)品，營(yíng)造出新型高品質(zhì)生活，也必將受到消費(fèi)者的青睞，也提升了衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)值。同時(shí)，節(jié)水環(huán)保是當(dāng)前裝修領(lǐng)域的熱門(mén)話題，它包含兩個(gè)層面意思：節(jié)約用水和安全環(huán)保。節(jié)節(jié)攀升的水費(fèi)已經(jīng)讓人們開(kāi)始審視自己的生活方式，衛(wèi)浴間作為用水大戶(hù)自然是重點(diǎn)關(guān)注的地方，衛(wèi)浴節(jié)水的根本就是在裝修階段選擇真正意義上的節(jié)水產(chǎn)品，堵住浪費(fèi)的源頭。記者在商貿(mào)城里了解到一些具有節(jié)能功能的產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況十分走俏。可見(jiàn)企業(yè)需要不斷順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，才能使企業(yè)得到有力發(fā)展并且實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　進(jìn)行時(shí)四：體驗(yàn)性

　　據(jù)筆者了解，近幾年，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)已逐漸走向成熟。今年，大型企業(yè)獨(dú)占的份額正在不斷地被瓜分，一些品牌商家為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)始重視品牌的形象包裝，如開(kāi)設(shè)獨(dú)顯衛(wèi)浴品牌文化的家居體驗(yàn)館和生活館，并將商場(chǎng)店面、展廳布置成模擬的家居館，將產(chǎn)品融入其中，包括相關(guān)飾品和配件，使消費(fèi)者在參觀時(shí)感同身受，能夠了解衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能，體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來(lái)的舒適感，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，讓推廣帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，不斷地刺激消費(fèi)，對(duì)銷(xiāo)售也有相當(dāng)大的幫助。