2011年，受樓市低迷、市場趨冷、租金上漲、原材料漲價等諸多因素的影響，泛家居行業(yè)可謂“夾縫求生”。專家預測：未來一年半，隨著房地產市場的進一步降溫，中國泛家居行業(yè)將面臨艱難的“寒冬”。涂料企業(yè)如何生存，如何抵御“寒冬”？擴張還是固守？機遇還是陷阱？

　　重壓之下市場冷清

　　日前，筆者在深圳五方家居賣場、家和居精品裝飾、八卦嶺國安居、八卦嶺樂安居等十多家家居賣場進行了深入調查。

　　調查顯示：深圳絕大部分建材賣場受樓市影響，銷售比去年顯著下降。其中，寶安建材市場最為冷清，只有八卦嶺周邊至田貝路之間的建材市場因為香港客的到來，所以客流量相對較大，在傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季到來之際，雖然很多涂料店都掛出了醒目的促銷廣告牌，但仍是門可羅雀。

　　針對目前賣場加速擴張、市場競爭激烈的現(xiàn)狀，不少商家紛紛表示：新賣場、新品牌的介入攤薄了企業(yè)和經(jīng)銷商的利潤，生意愈加難做。另一方面，隨著物價不斷上漲，賣場租金逐年提高，經(jīng)銷商備感生存壓力，企業(yè)也難以發(fā)展壯大。

　　與之同時，越來越多的競爭者如家電、家具、衛(wèi)浴和瓷磚等行業(yè)巨頭加入涂料行業(yè)，終端涂料門店增多，從小店到大店，大店到多店，從街邊店向大賣場集中，從產品競爭到品牌之間的競爭。這一切意味著原來利潤相對較高的涂料行業(yè)，現(xiàn)在已陷入價格戰(zhàn)的泥潭中。

　　企業(yè)和經(jīng)銷商必須明白一個道理，價格戰(zhàn)的必然結果是“殺敵一千，自損八百”。在市場的重壓下，為了擺脫困境，只有提高產品的價值，以價值取勝，才是企業(yè)發(fā)展的硬道理。

　　嚴把質量關，抵御“寒流”

　　近段時間，家居行業(yè)出現(xiàn)越來越多與質量有關的丑聞，之前的“達芬奇事件”余波未平，“深圳、青島紅星美凱龍售假事件”又鬧得沸沸揚揚，一時間家居行業(yè)飽受消費者質疑，面臨一輪信任危機。

　　筆者走訪市場時了解到，消費者在購買產品時，消費能力高的會購買品牌產品，而消費能力不足的則更多渴望購買物美價廉的產品，這里的“物美”就是指質量好。不少消費者甚至表示，有時寧愿多花一點錢買好一點，質量有保證才能用得安心，質量不好的更換周期短，實際浪費更多錢。

　　考慮到現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的信任危機，涂料企業(yè)更要加強自身產品的質量建設，從選購材料到最后出廠，每一個環(huán)節(jié)都要把好關。只有將質量最好的產品賣給消費者，才能得到最多的信任，也只有這樣企業(yè)才能逐漸擴大影響力，樹立企業(yè)品牌形象。