閱讀延伸：美對(duì)華地板“雙反”終裁出臺(tái)

　　市場(chǎng)大不如前，地板銷售還能繼續(xù)樂觀嗎？

　　10月26日，穩(wěn)居中國(guó)木地板品牌銷售額頭把交椅的“大自然家居”在媒體溝通會(huì)上透露，“大自然地板”將于11月12- 13日舉辦一場(chǎng)規(guī)模空前的“萬人工廠搶購(gòu)會(huì)”，通過產(chǎn)業(yè)鏈的高度整合提供最給力促銷。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，正好是“大自然”放言要實(shí)現(xiàn)“連續(xù)增長(zhǎng)五年達(dá)百億規(guī)模”，在香港成功上市的第5個(gè)月份。

　　“消費(fèi)者和股民才是決定品牌價(jià)值的仲裁者。”大自然家居副總裁佘建彬告訴南都記者，一旦“工廠團(tuán)購(gòu)會(huì)”試水成功，大自然將踩著宜家腳印往前走，計(jì)劃在廣東推出首個(gè)“大自然家居館”。

　　“工廠搶購(gòu)”不過是試水舉措

　　盡管“大自然”至今仍穩(wěn)坐中國(guó)木地板品牌銷售額頭把交椅，但是，“限購(gòu)令”疊加“美國(guó)反傾銷”，成本上漲，群雄逐鹿地板市場(chǎng)等等，對(duì)大自然的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提出新挑戰(zhàn)。

　　在26日的媒體溝通會(huì)上，大自然家居副總裁佘建彬?qū)τ浾咛寡裕瑑H靠木地板單一品類的銷售，大自然頗難實(shí)現(xiàn)“連續(xù)增長(zhǎng)五年達(dá)百億規(guī)�！钡哪繕�(biāo)�！拔覀冃枰獙ふ倚碌氖袌�(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，并已連續(xù)上馬木門、廚衣柜、飾品等項(xiàng)目，板式家具工廠也在籌建中”。

　　多元化發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)就是可以共享供應(yīng)鏈資源，進(jìn)行整合營(yíng)銷�！斑@正是本次 萬人工廠搶購(gòu)會(huì) 的價(jià)值所在�！贝笞匀患揖訝I(yíng)銷總部副總裁楊偉明進(jìn)一步解釋，11月12日 13日的工廠團(tuán)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)，大自然除了展出超低價(jià)位的500多款精品地板之外，還會(huì)推出大自然•德森堡木門、大自然•溫莎堡廚衣柜、大自然•飾萬家飾品等系列產(chǎn)品，并將設(shè)置順德美食長(zhǎng)廊，投入奔馳轎車、液晶彩電等巨額獎(jiǎng)品，打造一場(chǎng)精彩的家居文化盛宴。

　　“一旦 開倉(cāng)搶購(gòu) 試水成功，將宜家概念移植到大自然身上做文章就很方便�！辟芙ū蛲嘎叮�大自然也走全球化采購(gòu)路徑，在全球擁有21個(gè)生產(chǎn)基地，目前正在籌劃“廣東家居館”建設(shè)，有望明年面市。

　　主業(yè)產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　誠(chéng)然，大步挺進(jìn)“大家居”的征途上，大自然形影并不孤單。圣象、世友等中國(guó)知名地板廠商也紛紛涉足木門、櫥柜等領(lǐng)域，而歐派櫥柜、夢(mèng)天木門等品牌也一腳踏入地板行業(yè)，甚至像“美的”這樣的家電巨頭也一度嘗試搶食櫥柜蛋糕。

　　在這樣的背景下，大自然開始以“低價(jià)策略”來經(jīng)營(yíng)木地板，力奪被新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食掉的份額，同時(shí)滿足廉租房市場(chǎng)的需要。記者了解到，大自然已將木地板產(chǎn)品線向下延伸，“萬人工廠搶購(gòu)會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)將正式推出39元/平方米的超低價(jià)產(chǎn)品。

　　外界質(zhì)疑，“39元的定價(jià)比山寨貨還要低，大自然如何能保證利潤(rùn)和產(chǎn)品質(zhì)量？”對(duì)此，大自然家居(中國(guó))有限公司產(chǎn)品中心總經(jīng)理王敬剛坦言，“公司不指望借 工廠搶購(gòu) 促銷賺錢，這是一次感恩回饋的活動(dòng)，也是大自然整合上下游資源，打通 產(chǎn)、供、銷 各個(gè)環(huán)節(jié)，抱團(tuán)救市的舉措。低價(jià)的原因是節(jié)省流通成本，供應(yīng)商讓利，不會(huì)因此影響產(chǎn)品品質(zhì)�！�

　　于是，靠地板發(fā)家的大自然在市場(chǎng)布局發(fā)生微妙的變化，“以前大自然的主業(yè)是地板，現(xiàn)在是地板、木門、廚衣柜、飾品四足鼎立�！辟芙ū蛘f，大自然把木地板作為開啟中國(guó)家居大門的鑰匙，連續(xù)8年蟬聯(lián)全國(guó)同類產(chǎn)品銷售冠軍。