能打動消費者的廣告稱之為好廣告。好的廣告語會說話，因為它就是品牌的“號角”。優(yōu)秀的品牌廣告語不僅能讓消費者第一時間對這個品牌產(chǎn)生消費欲望，更能讓消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的偏好和喜愛，改變消費者的選擇，讓消費者產(chǎn)生對某一個品牌的忠實擁護。廣告主題、廣告詞、廣告投放方式、表現(xiàn)形式等等都能影響消費者的消費意識。比如國際衛(wèi)浴品牌科勒衛(wèi)浴，其廣告語主要圍繞“藝術、創(chuàng)意、生活”，講的是科勒用創(chuàng)意讓生活更藝術化。這是科勒衛(wèi)浴的核心追求，也是科勒產(chǎn)品打動消費者的賣點。

　　據(jù)專業(yè)資料顯示，未來5年，中國廚衛(wèi)市場有3000億元的廚衛(wèi)市場空間，廚房、浴室產(chǎn)品幾乎每年都以20%的比例高速增長，整體衛(wèi)浴的增長率達26%，浴室柜增長率將高達40%以上。一個朗朗上口、過目不忘的廣告語將為搶奪市場打開前哨陣地。

　　廣告主題千篇一律，“低碳環(huán)保”成“家常菜”

　　名詞解釋低碳，英文為low，意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。

　　人們常說的“低碳環(huán)�！笔菚r下最流行的話題。低碳、環(huán)保對陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說是成本也是口號，就社會發(fā)展來說又是一種生產(chǎn)力。這也自然成了消費者消費時考慮的重要條件�！暗吞辑h(huán)保”已不是什么陌生詞匯，而在實際衛(wèi)浴產(chǎn)品中真正“低碳環(huán)�！钡挠袔讉�呢？又有多少能落到產(chǎn)品上呢？“內(nèi)行看門道，外行看熱鬧”，衛(wèi)浴行業(yè)與其他廣眾的行業(yè)不同，衛(wèi)浴行業(yè)日常受關注度很少，很多消費者根本不知道有哪些品牌，直到要購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時才“臨時抱佛腳”地去大概了解一下。或者偶爾在哪里看到廣告，知道了某個品牌。但是在面對上百個牌子時，消費者怎么來選擇呢？有經(jīng)濟條件的是看品牌，沒條件的是看性價比，各求所需。如果一個品牌有一個“與眾不同”的廣告主題，能讓消費者一看就留下深刻的印象，產(chǎn)生聯(lián)想，隨之便會產(chǎn)生購買欲望，自然而然這個品牌的產(chǎn)品也就不愁賣不出去了。

　　消費者林女士對筆者說道：“現(xiàn)在的品牌太多了，看得人眼花繚亂，廣告也是多如牛毛，而且仔細一讀，基本上都是千篇一律。多數(shù)是什么低碳、環(huán)保、節(jié)水、引領生活之類的主題，很難去分辨誰是誰，看著頭都大了。”

　　廣告詞大都走“尋常路”

　　沒有一個品牌的發(fā)展之路是順利無阻的，他們都經(jīng)歷了艱難困苦的創(chuàng)業(yè)和打拼。好的廣告語也不是憑空想象出來的，而是需要對消費者深刻洞察和對品牌自身發(fā)展方向的理解及把握。正如安蒙衛(wèi)浴總經(jīng)理安暉所說，上海衛(wèi)浴展是國外衛(wèi)浴品牌進軍中國市場、國內(nèi)衛(wèi)浴品牌升級的戰(zhàn)略基地，也是國內(nèi)外高端品牌的必爭之地。想要在這時尚、前衛(wèi)、科技的競技場力壓群雄，成為焦點，在宣傳手段上，自然也需要“不走尋常路”。一句讓人眼前一亮的廣告語是一個品牌的“沖鋒號角”，是一個品牌無聲的吆喝。而它必須符合五個法則：

　　第一個——憶，記憶的“憶”。好的廣告語，顧客看一眼就能記住，這樣的效果往往是最好的。顧客不是企業(yè)中的人，沒有閑工夫去仔細回憶或認真記憶，第一眼沒有被記住，這個廣告語一般比較失敗。第二個——異，差異的“異”。好的廣告語差異化都非常足，能讓消費者有種清新和刺激的感覺。美女不一定能讓人記住，有差異的李宇春卻被大眾記住了。

　　第三個——議，議論的“議”。一則廣告語，如果能成為大家的口頭禪或街談巷議的話題，那就再好不過了，等于自己長了腿，會自動傳播。

　　第四個——益，利益的“益”。好的廣告語都能讓顧客感受到某種利益，可以是物質(zhì)上的，也可以是精神上的。人，在某種程度上可以說是趨利避害的動物，對自己沒有益處的事，是不會關心和記憶的。

　　第五個——藝，藝術的“藝”。好的廣告語是對語言的藝術組織，能調(diào)動顧客的五官和身心，能讓顧客產(chǎn)生美好聯(lián)想和藝術想象，產(chǎn)生審美愉悅。