伴隨著衛(wèi)浴行業(yè)二十年的發(fā)展，已形成國外品牌和國內(nèi)品牌平分秋色的格局。雖然我國自主品牌與國際一線品牌尚有一定差距，但中國主流衛(wèi)浴品牌的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品品質(zhì)并不亞于任何外資品牌，同時(shí)，與toto、美標(biāo)、科勒等眾多外資品牌一樣，中國衛(wèi)浴行業(yè)也已全面進(jìn)入營銷時(shí)代，在注重品質(zhì)的基礎(chǔ)上，越來越注重渠道、推廣、促銷等手段，以帝王、箭牌、法恩莎、惠達(dá)等眾多國內(nèi)一線品牌為代表的“國家隊(duì)”為例，已在廣大的中國市場上與國外一線品牌展開了全面競技。而這種市場競爭，勢必會(huì)在3-5年內(nèi)引發(fā)行業(yè)洗牌。就像家電行業(yè)一樣：大浪淘沙、去偽存真。問蒼茫大地，誰才能真正笑傲江湖？

 

 

笑看衛(wèi)浴促銷大軍

 

　　科技發(fā)展，主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢

　　2011年，家具化、智能化、環(huán)保化的衛(wèi)浴產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛和追捧。衛(wèi)浴潔具的風(fēng)格也將變得更加直接而突出。在用材方面，除了傳統(tǒng)的陶瓷外，記者發(fā)現(xiàn)近年來普遍用在浴缸上的亞克力也用在了馬桶上，盡管馬桶行業(yè)占主流的仍然是陶瓷產(chǎn)品，但隨著人們對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高，以帝王潔具為代表的眾多亞克力衛(wèi)浴產(chǎn)品在市場上異軍突起，給了消費(fèi)者更多的需求選擇空間。在記者看來：這種穩(wěn)定性超強(qiáng)的高分子材料，其輻射低于人體骨骼輻射、幾乎無吸水、抗老化、多色彩等諸多特點(diǎn)，已獲得了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。特別是當(dāng)衛(wèi)生間的瓷磚已是色彩斑斕時(shí)，對(duì)應(yīng)的座便器、浴室柜、浴缸就更需要“有色組合”了，而

　　且記者還了解到：帝王的座便器、浴室柜、浴缸能實(shí)現(xiàn)款式、材質(zhì)、色彩的完美搭配。尤其受到中高端時(shí)尚人士、環(huán)保人群的青睞！

　　打折、特價(jià)、買贈(zèng)，你認(rèn)可誰？

　　在今年衛(wèi)浴國慶促銷大戰(zhàn)中，記者走進(jìn)了成都市某家居市場。一進(jìn)市場，立刻被眾多商家形式多樣的促銷活動(dòng)所吸引：TOTO、美標(biāo)等外資品牌多數(shù)已打到6折以下，像樂家衛(wèi)浴就有款座便器原價(jià)：5296元，國慶已做到2399元，相當(dāng)于4.5折。而眾多的國產(chǎn)品牌如：888元的帝王座便器、699元的惠達(dá)淋浴器，那價(jià)格都是相當(dāng)?shù)摹袄兹恕�。帝王的某款全純銅龍頭，價(jià)格更是一步做到位：299元，讓購物者無法拒絕。不限量、不設(shè)防，吸引來了大批“粉絲”。至于類似澳斯曼衛(wèi)浴送現(xiàn)金券、送掛件等手段已成為業(yè)內(nèi)常態(tài)，消費(fèi)者也樂意接受這些恩惠。眾多商家賺足了人氣，而客戶也買到物美價(jià)廉的商品，買賣雙方都高興。為了爭取更多的消費(fèi)者走進(jìn)自家的門，箭牌、法恩莎等品牌想盡了辦法，見面有禮、購物抽獎(jiǎng)、消費(fèi)免單等各種手段一應(yīng)俱全，只有想不到的，沒有做不到的！縱觀今年國慶衛(wèi)浴行業(yè)的促銷大戰(zhàn)，記者注意到營銷方式上已從最簡單的“價(jià)格促銷”變成了“性價(jià)比營銷”。雖然今年衛(wèi)浴行業(yè)沒有想象的“金九銀十”，但國內(nèi)主打品牌如帝王潔具、安華等品牌在低迷的市場環(huán)境下也是收獲不小。

　　后記：衛(wèi)浴行業(yè)的未來之路

　　在了解過促銷價(jià)格戰(zhàn)之后，記者隨后從一位從事衛(wèi)浴行業(yè)有十來年的店員那里了解到：從09年開始，大部分衛(wèi)浴品牌的銷售額都在逐年下滑，整體競爭相當(dāng)厲害。她所服務(wù)的品牌在國內(nèi)也是屈指可數(shù)的，但也受到一定影響。特別是受到今年國家購房政策的影響，各大品牌都在拼命的搶占市場份額，誰能做大做強(qiáng)，誰就能笑到最后！可以預(yù)見：隨著生產(chǎn)成本、營運(yùn)成本的不斷增加，行業(yè)利潤的逐年下降，大量衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)的“雜牌軍”將訊速到下，品牌運(yùn)作將成為衛(wèi)浴行業(yè)新一輪洗牌的關(guān)鍵！