昨日，為期3天的2025中國(guó)義烏文化用品秋季展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文化用品展”）在義烏國(guó)際博覽中心收官。本屆展會(huì)共接待采購(gòu)商7.35萬(wàn)人次，其中有來(lái)自86個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1938名國(guó)際買家到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交額4.55億元。

本屆展會(huì)由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦、浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司協(xié)辦、義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，展覽面積4.5萬(wàn)平方米，共設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位2200余個(gè)，展品涵蓋學(xué)生文具、潮流玩具、文創(chuàng)精品、禮品包裝、辦公用品、美術(shù)畫材、教育裝備、授權(quán)類產(chǎn)品等，吸引了全國(guó)509家文化用品企業(yè)參展，一站式展示文具禮品行業(yè)的創(chuàng)新力、品牌力與競(jìng)爭(zhēng)力。

“去年參展時(shí)我們推出了各種仿真文具的抓抓文創(chuàng)‘美食市集’，挺受歡迎，市場(chǎng)跟風(fēng)很快。今年我們主推自己研發(fā)的‘小奶狗’文創(chuàng)系列產(chǎn)品，老客戶都比較認(rèn)可�！闭箷�(huì)期間，義烏本土夢(mèng)晨文具公司創(chuàng)始人雷攀就不停與客戶溝通對(duì)這個(gè)新IP的想法，“現(xiàn)代人都講究一個(gè)情緒價(jià)值，我們?cè)O(shè)計(jì)這個(gè)‘小奶狗’IP，也是基于不同品種狗狗的特性，可以將忠誠(chéng)、陪伴這種情緒價(jià)值賦予到不同類目的文具產(chǎn)品上，與消費(fèi)者形成情感共鳴�！�

據(jù)悉，這個(gè)系列的IP產(chǎn)品已研發(fā)了200多款新品，目前主要供應(yīng)給國(guó)內(nèi)的連鎖商超、書店等。“升級(jí)空間很大，我們基本上每周都會(huì)出一款新品。有了一定的市場(chǎng)積累后，未來(lái)也會(huì)授權(quán)給其他的共創(chuàng)成員企業(yè)，合力做大做強(qiáng)這個(gè)IP系列�！崩着时硎荆�接下來(lái)，“小奶狗”系列產(chǎn)品也會(huì)亮相11月20日在印尼舉辦的2025印尼東盟文具禮品博覽會(huì)，邁出“品牌出�！钡牡谝徊�。

走出去的不只有產(chǎn)品和品牌，還有文化。2023年，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)以《詠鵝》為設(shè)計(jì)靈感，打造了駱賓王系列IP核心形象“波波鵝”。這只頭頂愛心、扁眼靈動(dòng)的卡通鵝，憑借“駱賓王《詠鵝》+萌趣設(shè)計(jì)”雙基因火爆出圈，不僅化身中性筆、書包等文具，更通過(guò)“IP共享模式”免費(fèi)開放給200家會(huì)員企業(yè)使用，形成“創(chuàng)意共生”生態(tài)，相關(guān)IP產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中東、歐美等地，并與泰國(guó)等地簽訂了IP授權(quán)推廣的戰(zhàn)略合作。

如今，“波波鵝”已成為義烏文具行業(yè)獨(dú)特的文創(chuàng)形象，從義烏走向世界，俘獲全球客商的歡心。在本屆文化用品展上，“波波鵝”IP也大放異彩，不僅在展會(huì)上集中展示了十余個(gè)品類的近百款授權(quán)產(chǎn)品，還借展會(huì)平臺(tái)對(duì)外“吆喝”，舉辦“波波鵝”IP授權(quán)推介會(huì)，來(lái)自杭州、金華等地的12家企業(yè)授權(quán)簽約，將“波波鵝”IP產(chǎn)品延伸到更多領(lǐng)域。

記者了解到，早在2017年，義烏文具人就抱團(tuán)作戰(zhàn)，整合優(yōu)質(zhì)資源整體亮相，成功舉辦義烏首屆文具展，擴(kuò)大了行業(yè)規(guī)模和品牌效應(yīng)。如今，該展會(huì)已成功舉辦多屆，并形成一年春秋兩季展+印尼海外展的集群效應(yīng)，培育成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)首屈一指的文具行業(yè)垂直展會(huì)，也是義烏眾多專業(yè)展中的標(biāo)桿。