關(guān)于衛(wèi)浴市場消費需求變化我們已經(jīng)進行多方面的探討�，F(xiàn)在不如讓我們將目光放在消費者身上，我們發(fā)現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費群體正在發(fā)生著顯著的變化。

　　其一，消費者參與體驗意識提高。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。如今，走進品牌的體驗店，參與衛(wèi)浴企業(yè)的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設(shè)計對于衛(wèi)浴品牌的意義也越來越突出。

　　其二，健康消費觀念盛行。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于綠色、環(huán)保概念的陶瓷產(chǎn)品較為偏愛，陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。

　　其三，精致生活平民化。對于現(xiàn)階段的陶瓷消費者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因為現(xiàn)在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的陶瓷消費市場，即通過陶瓷產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。陶瓷高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端陶瓷品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。

　　其四，女性消費勢力的崛起。有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。

　　其五，娛樂為王的生活態(tài)度。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建陶瓷消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為陶瓷企業(yè)新的營銷策略。