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    中小地板企業(yè)發(fā)展之路 如何突破小眾化消費

    2012-1-11 10:55

    摘要: 當前的地板市場已經從大眾化消費轉向小眾化消費,消費者對產品的需求越來越多元化,同時也就出現(xiàn)了很多新的機會和挑戰(zhàn),那些以規(guī)模經濟取勝的大企業(yè)如果不能及時轉型,適應小眾化時代的需求,就很容易被取代甚至淘汰 ...
    當前的地板市場已經從大眾化消費轉向小眾化消費,消費者對產品的需求越來越多元化,同時也就出現(xiàn)了很多新的機會和挑戰(zhàn),那些以規(guī)模經濟取勝的大企業(yè)如果不能及時轉型,適應小眾化時代的需求,就很容易被取代甚至淘汰。而對那些規(guī)模不大的中小企業(yè)來說,小眾化時代的到來是千載難逢的好機會,以創(chuàng)新為核心競爭力的中小企業(yè)有了成為未來明星的希望。
    從短缺經濟到小眾化消費

      中小型地板企業(yè)不能照搬已成功大企業(yè)營銷做法的主要原因有兩個:一是時間問題,二是空間問題。

      首先,我們看看時間問題。在地板行業(yè)起步階段,市場上充斥著各種地方品牌的產品,每一個產品品類都有成千上萬個小品牌,所以,一旦出現(xiàn)某個全國性的大品牌,就很容易把那些小品牌“干掉”。

      其次,我們看看空間問題。在地板行業(yè)起步階段,主流消費群體是溫飽型消費者,物美價廉是那個時期制勝的法寶,所以,通過規(guī)模經濟效益來降低成本就成為那個時代的主要任務。

      可以說,在短缺經濟時代,只要能提供滿足客戶基本需求的產品,消費者就謝天謝地了。而在大眾化消費時代,只要有一個比“假冒偽劣”產品好的產品,只要有一個比雜牌產品有保障的名牌,只要物美價廉,就能取得成功,就會成為家喻戶曉的知名大品牌。

      但是,當整個社會從大眾化消費轉向小眾化消費的時候,新的挑戰(zhàn)和機會就出現(xiàn)了。那些以規(guī)模經濟取勝的大企業(yè)如果不能及時轉型,適應小眾化時代的需求,就很容易被取代甚至淘汰。而對那些規(guī)模不大的中小企業(yè)來說,小眾化時代的到來是千載難逢的好機會,以創(chuàng)新為核心競爭力的中小企業(yè)有了成為未來明星的希望。

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