當(dāng)2026美加墨世界杯熱潮未正式席卷全球，全球體育迷還在關(guān)注預(yù)選賽時(shí)，義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶和企業(yè)已陸續(xù)接到了世界杯周邊產(chǎn)品的訂單。如此效率，讓眾多網(wǎng)友驚呼：首批“賺”到世界杯錢的，依舊是義烏商戶！

4年一屆的世界杯，總能激發(fā)“義烏制造”的創(chuàng)意靈感。從韓日世界杯的五彩假發(fā)，到德國(guó)世界杯的各色國(guó)旗；從南非世界杯的“嗚嗚祖拉”，到俄羅斯世界杯的獎(jiǎng)杯、卡塔爾世界杯的賽事服飾，義烏制造憑借豐富的品類、高效的生產(chǎn)速度，滿足著全球球迷對(duì)世界杯的期待，更占據(jù)世界杯周邊商品市場(chǎng)一半以上的份額。

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1至5月，義烏市體育用品及設(shè)備出口47.9億元，增長(zhǎng)16.6%。

聞風(fēng)而動(dòng) 快速響應(yīng)

足球、籃球、排球，各種款式的運(yùn)動(dòng)服飾、健身器材，五顏六色的體育配件……漫步在國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，忙碌“掃貨”的外國(guó)客商、耳畔交織的各國(guó)語(yǔ)言、琳瑯滿目的體育用品，讓這里的體育氛圍直接拉滿。

“這些都是我們專門為美加墨世界杯設(shè)計(jì)的球迷助威服，每個(gè)國(guó)家基本上都推出了2至4款�！痹趪�(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，義烏市丹娜絲進(jìn)出口有限公司董事長(zhǎng)溫從見(jiàn)拿出幾件新款球服向記者展示著。

溫從見(jiàn)表示，從去年年初開(kāi)始，公司就在陸續(xù)申請(qǐng)助威服的設(shè)計(jì)專利，目前已擁有20個(gè)設(shè)計(jì)專利，另有10多個(gè)專利正在申請(qǐng)中�！白罱K入圍的球隊(duì)還沒(méi)有出爐，但我們必須提前做好準(zhǔn)備�！睋�(jù)他透露，除了東道主國(guó)家，阿根廷、法國(guó)、德國(guó)、巴西等熱門球隊(duì)的助威服都已陸續(xù)設(shè)計(jì)完畢，并發(fā)給不少老客戶看樣確認(rèn)。

無(wú)論是世界杯，還是其他業(yè)余賽事，獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌是剛需，市場(chǎng)潛力巨大。在金尊獎(jiǎng)杯店鋪中，形形色色的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌裝點(diǎn)著貨架。來(lái)自哈薩克斯坦的采購(gòu)商Aya正在店內(nèi)選購(gòu)一批獎(jiǎng)牌。“在哈薩克斯坦，義烏制造的獎(jiǎng)牌被廣泛應(yīng)用在足球、籃球、舞蹈等賽事，需求量很大�！边@是Aya第一次來(lái)到義烏，一走進(jìn)國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，她就被這里琳瑯滿目的商品所震撼與吸引。她說(shuō)，這次是小批量采購(gòu)一批獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌產(chǎn)品，如果后續(xù)銷售火爆，會(huì)再次來(lái)義返單。

研判趨勢(shì) 加緊設(shè)計(jì)

義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，每逢國(guó)際大型賽事舉辦，義烏總能快速響應(yīng)，成為賽事周邊產(chǎn)品供應(yīng)的重要力量。據(jù)了解，早在去年下半年，義烏眾多經(jīng)營(yíng)戶便已嗅到商機(jī)，紛紛啟動(dòng)美加墨世界杯相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)工作——他們深知，不同國(guó)家對(duì)體育用品的用途、款式、顏色往往呈現(xiàn)出明顯差異：歐洲客戶更偏愛(ài)單功能、顏色淡雅的產(chǎn)品；中東客戶熱衷“土豪金”風(fēng)格；國(guó)內(nèi)客戶則傾向于色彩豐富且多功能的產(chǎn)品。這些在一次次體育賽事中摸索出的“寶貴經(jīng)驗(yàn)”，正助力經(jīng)營(yíng)戶們提前布局市場(chǎng)，為即將到來(lái)的采購(gòu)?fù)�季做足�?zhǔn)備。 （下轉(zhuǎn)第二版）

（上接第一版）

據(jù)悉，義烏體育用品行業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，已成為義烏市場(chǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。相關(guān)商戶主要分布于國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)市場(chǎng)二樓、四樓，現(xiàn)有場(chǎng)內(nèi)商位450余間，經(jīng)營(yíng)主體380余家，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)2萬(wàn)平方米。場(chǎng)內(nèi)主營(yíng)品類包括球類球拍、體育器材及配件、訓(xùn)練健身器材、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具和其他體育用品。

從產(chǎn)品銷售區(qū)域來(lái)看，出口主銷中東、非洲、歐美、東南亞等地區(qū)，行業(yè)外向度達(dá)75%以上；內(nèi)銷輻射全國(guó)各地，以華東、華北區(qū)域及廣東、四川、黑龍江等省份居多。

搶抓機(jī)遇 拓展市場(chǎng)

2026年美加墨世界杯將由美國(guó)、加拿大和墨西哥共同承辦，這在世界杯歷史上尚屬首次。本屆世界杯首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，賽事總場(chǎng)次達(dá)104場(chǎng)，賽程橫跨40天。由于賽事周期長(zhǎng)、覆蓋人群廣泛，市場(chǎng)對(duì)世界杯相關(guān)商品的需求格外龐大，尤其是義烏市場(chǎng)的各類周邊產(chǎn)品。

“當(dāng)前訂單量呈明顯上升趨勢(shì)，月均增幅接近20%。”球之家負(fù)責(zé)人劉家啟對(duì)市場(chǎng)前景充滿信心。他介紹，近年來(lái)球類市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，過(guò)去一年間已在國(guó)際商貿(mào)城新增3家門店。隨著2026美加墨世界杯臨近，球類用品市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

劉家啟深耕墨西哥、非洲市場(chǎng)多年，其店鋪中近40%的球類用品熱銷于墨西哥。相比之下，美國(guó)市場(chǎng)是正待開(kāi)發(fā)的“藍(lán)海”。“美國(guó)市場(chǎng)更青睞高端品質(zhì)的足球，我們店中約60%的高端球發(fā)往美國(guó)市場(chǎng)�！睘橛�接美加墨世界杯，劉家啟的工廠正加大研發(fā)力度，力求以高品質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。

墨西哥民眾對(duì)足球的狂熱，讓溫從見(jiàn)深知市場(chǎng)需求潛力巨大�！敖衲陜H墨西哥的球迷助威服，我們就設(shè)計(jì)了5個(gè)版本�！背�了款式更為豐富，今年他還新增了兒童款助威服，頗受客戶青睞。

像世界杯這樣的大型賽事，是義烏商戶開(kāi)拓市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。“我們的美國(guó)客戶相對(duì)較少，正好借美加墨世界杯舉辦的契機(jī)，大力開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)�！睖貜囊�(jiàn)說(shuō)。

短評(píng)：

從世界杯周邊 看“義烏制造”的全球供應(yīng)鏈韌性

2026年美加墨世界杯的硝煙尚未正式燃起，義烏制造已以47.9億元的成績(jī)單“率先破門”。這組數(shù)據(jù)背后，是義烏企業(yè)從設(shè)計(jì)端到生產(chǎn)端的全鏈條敏捷響應(yīng)——申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)專利、針對(duì)不同國(guó)家市場(chǎng)偏好定制產(chǎn)品、借賽事擴(kuò)軍至48支球隊(duì)的契機(jī)開(kāi)拓美國(guó)“藍(lán)�！保�其效率與靈活性，讓“世界超市”的名號(hào)再次落地有聲。

義烏占據(jù)全球世界杯周邊商品一半份額的秘密，不僅在于體育用品經(jīng)營(yíng)主體構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群，更在于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)研判。正如企業(yè)根據(jù)歐洲客戶的淡雅審美、中東市場(chǎng)的“土豪金”偏好調(diào)整設(shè)計(jì)，這種“以需求為錨”的商業(yè)智慧，讓義烏在每一屆國(guó)際賽事中都能快速卡位。

當(dāng)中國(guó)男足缺席世界杯賽場(chǎng)，義烏制造卻以另一種方式成為賽事“常駐嘉賓”。其意義不僅在于商業(yè)價(jià)值的兌現(xiàn)，更折射出中國(guó)供應(yīng)鏈在全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的獨(dú)特地位——憑借“小單快返”的生產(chǎn)能力與全球化視野，義烏正將“制造優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化為“市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)”，向世界展現(xiàn)“中國(guó)供給”的韌性與活力。