今年的“618”大促早已搶先開跑。淘寶等平臺的“618”大促在5月13日就已拉開“搶先購”序幕，5月16日正式開啟現(xiàn)貨搶購，并一直持續(xù)到6月20日。今年大促開始時間較去年提前了近一周，前后跨度超過一個月，堪稱史上最長“618”。

“618”大促除了時間的延長，今年各大電商平臺的促銷方式也與往年有較大差別。比如，天貓取消了“跨店滿減”機制，一件商品就能享受“官方立減15%、最高立減50%”的直減優(yōu)惠，簡化了消費者的購物流程；京東則是圍繞多個主題推出系列促銷活動，不僅給消費者帶來“跨店滿減”“官方立減”等常規(guī)促銷，還疊加國家補貼和百億補貼，實現(xiàn)“補上加補”。

從越來越長的促銷時間，到不斷變出新花樣的優(yōu)惠機制，不難看出“618”大促已越來越將消費者的購物體驗放在重要位置。面對此次史上最長“618”，義烏電商行業(yè)又是如何應對？

刺激消費增長 用戶體驗更佳

“我本來還沒有換手機的打算，但這次‘618’的優(yōu)惠幅度比較大，促使我把購買手機的計劃提前了。”5月16日，趁著現(xiàn)貨搶購正式開啟，消費者陳女士通過疊加各類店鋪優(yōu)惠、購物券和國家補貼給自己購入一部新手機，總共省下了1700元。

與陳女士有類似體驗的還有大學生徐燕：“我提前付好定金，加入購物車，大促開始后一鍵結算就搞定，優(yōu)惠了1000多元�！睂τ诮衲甑摹�618”，她最大的一個感受是：似乎更“平淡”了。這個“平淡”體現(xiàn)在大促日�；�，無需擔心“手慢無”，且玩法更簡單，無需拉好友組隊或反復計算湊單，也不再擔心買貴。

這就是今年“618”大促的一個明顯轉變——繁瑣的預售流程、令人眼花繚亂的促銷活動都開始化繁為簡，平臺摒棄復雜滿減規(guī)則，消費者就不需要再用“做計算題”“按計算器”來得出最優(yōu)惠的價格。而且，延長的大促時間給予了消費者更多從容挑選的機會，減輕了以往爭分奪秒搶購的緊迫感，大幅提升了消費者的購物體驗。消費市場也因此得到進一步刺激，為電商賣家開辟更多流量入口。

義烏市微風網絡科技有限公司負責人晏偉鵬表示，“618”大促讓他們店里的生意由淡轉旺了�！拔覀冊谔詫殹⑵炊喽嗥脚_都參與了‘618’活動，直接提供商品最低價，積極響應平臺政策，采用簡單明了的促銷手段回饋客戶�！标虃�鵬的公司主營紙巾、毛巾、牙膏等日用百貨，原本6月至7月是消費淡季，恰逢今年“618”大促時間延長，為他的業(yè)務帶來了積極影響，訂單量平穩(wěn)增長了20%至30%。以店內“銷冠”——竹混纖維本色抽紙為例，日均發(fā)貨量輕松超過1000件。

“618”大促時間跨度更長，對商家而言，還意味著囤貨壓力更小�！敖衲晡覀�5月初開始備貨，確保在大促期間賣的全是現(xiàn)貨，而且商品一直在順暢動銷中，從而減輕了庫存壓力�！标虃�鵬還補充說，日用百貨品類的訂單增長較為平穩(wěn)，不太容易出現(xiàn)集中爆單的情況，因此也能從容應對消費者增長的購買需求。

直播電商持續(xù)添活力

最近，國際陸港電商城的不少入駐企業(yè)都密集地開展直播帶貨，直播間內氣氛熱烈。主播熱情洋溢地介紹著各類商品，實時互動解答疑問，吸引了觀眾下單。

“主播手上同款在1號鏈接，價格已開好，放心去拍�！�6月6日上午，在品彩直播中心，主播劉鳳娟在鏡頭前介紹著一款女士內褲，截至當天上午11點，該鏈接的銷售額已近6000元，且在持續(xù)增長中。

劉鳳娟興奮地分享道，隨著“抖音商城618好物節(jié)”的開啟，她的直播帶貨迎來了銷售額的平穩(wěn)增長，尤其在高峰時段，她個人單場直播的成交量達近600單。

在品彩直播中心，劉鳳娟只是眾多主播中的一員。“我們的主播在抖音、快手等多個平臺直播帶貨，從早上6點到深夜12點，大家輪流上播，牢牢鎖住流量�！睋�銷售經理曹成介紹，目前品彩直播中心的日均成交量已突破10萬單，主播們各具特色，專業(yè)講解與互動技巧并重，成功吸引了大量粉絲。

當天，記者又來到義烏市極選文化傳媒有限公司，看到公司內的3個直播間正在進行不同風格的直播帶貨。在“001”直播間門口，代表著“直播中”的指示燈正亮著，推開門，暗色系運動風撲面而來。直播間內，籃球、機車、涂鴉等時尚元素巧妙融合，與主營的運動拖鞋相得益彰，營造出一種身臨其境的戶外運動氛圍。直播間最中間，被幾頂大燈環(huán)繞的主播正上腳展示一款拖鞋，并不斷介紹其舒適度和設計亮點。每隔幾秒，屏幕上就會彈出新的訂單提示，“熱賣”數據不斷攀升。

作為一家專業(yè)電商運營機構，該公司去年成功轉型，將工作重心由傳統(tǒng)電商轉向直播帶貨領域，攜手多個品牌，共同推出了多款熱銷產品。據工作人員吳燁介紹，公司當前主要依托抖音、快手兩大平臺開展直播帶貨業(yè)務，以業(yè)務量占比高達約80%的“亞束”品牌為例，其單個直播間日均成交量接近3000單，特別是在“618”大促期間，該品牌銷量依然保持了平穩(wěn)增長的趨勢。

義烏綜保區(qū)火力全開迎戰(zhàn)“618”

“這款面膜的補水功效特別好，促銷價格也非常實惠……”6月7日，走進義烏綜合保稅區(qū)的某入駐企業(yè)保稅倉，電商主播對著手機屏幕，向直播間的觀眾詳細介紹著各種進口商品。在他們身后，倉庫工作人員在貨架間來回穿梭，分揀出消費者下單的商品，并迅速完成打包、貼單等工序。同一時間，由商城集團綜保區(qū)公司、財務中心、商城服務黨員組成的志愿服務隊，化身“理貨能手”“打包能手”，穿梭在貨架與分揀臺之間，做好服務工作。

今年“618”年中大促活動啟動時間比往年更早，持續(xù)時間更長，對企業(yè)的備貨能力提出了更高要求。在義烏綜保區(qū)寧興優(yōu)貝的保稅恒溫倉，7層高的重型貨架上，軟糖、魚油、膠囊等保健品，隨著“618”第一波銷售期結束已近售罄�！啊�618’大促是我們上半年最重要的一次業(yè)績考核。公司提前兩個月開始備貨，從美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞等國家進口了保健品、化妝品、母嬰用品等商品，整個倉庫的備貨量達到458萬件�！惫�司負責人邵辰說，自天貓國際、拼多多“618”第一波大促啟動以來，總發(fā)貨量達到了24萬件，日均1.2萬單，24小時峰值發(fā)貨量8.3萬單。

“滴滴滴……”現(xiàn)場，一臺全自動化的分揀設備紅光頻閃，精準捕捉著每個包裹的信息，傳輸帶隆隆作響，隨著節(jié)奏將包裹送入分揀環(huán)節(jié)。記者了解到，該設備名為“智能分揀機”，峰值處理能力達每小時4500單，較常規(guī)分揀效率提升了數倍。分揀好的包裹，被快遞駐點工作人員實時攬收，以最快速度發(fā)運全國。

“‘618’大促期間消費者都盼著盡早收貨，包裹越快發(fā)走越好，志愿服務隊的及時支援讓我們信心倍增�！鼻捌冢�由義烏綜保區(qū)管委會、義烏海關、商城集團綜保區(qū)公司組成的“綜保紅帆”志愿服務隊已提前謀劃，深入企業(yè)走訪調研，詳細了解大促備貨量、預計出貨量，并結合企業(yè)實際量身定制通關保障方案與應急預案，確保從商品入庫、分揀打包到通關查驗的全鏈條流程無縫銜接，全力保障大促訂單高效流轉。其中，義烏海關綜合業(yè)務三科為企業(yè)提供“7×24小時”預約通關服務，確保電商包裹驗放“零延時”，及時送達消費者手中。

據介紹，自封關運行以來，義烏綜保區(qū)內企業(yè)已連續(xù)4年參加各電商平臺的“618”大促，出區(qū)小包、貨物種類、成交數據、人員配置等都保持快速增長。

快遞收發(fā)壓力減輕 時效更有保證

6月9日下午，中通快遞義烏新科網點迎來了一輛又一輛滿載“618”大促商品的貨車，卸下的包裹如同小山般層層堆起。工作人員手法嫻熟，麻利地掃描每一個包裹，并通過傳輸帶將其送往分揀的下一站。

“‘618’大促啟動后，我們在5月17日、18日迎來了第一波包裹高峰，日均處理量攀升至90萬件�！本W點工作人員吳孝鋒說，隨著“618”大促的第二波漸入尾聲，近日的包裹日均處理量約70萬件，接近于日常水平，預計下一波高峰出現(xiàn)在6月16日前后。

每年的“618”大促，對快遞行業(yè)來說都是一場“大考”。然而，隨著大促時間的延長，快遞行業(yè)的包裹處理壓力也有所減輕�！耙酝�大促期間，人們爭相下單，導致包裹量在一兩天內急劇增加。如今，隨著場地操作能力的提升和大促節(jié)奏更趨于平穩(wěn)，每日包裹處理量波動變小。”吳孝鋒說道。為了提高時效，該網點每天還延長了1小時的工作時間，以便盡早將包裹送到消費者手中。

記者從義烏郵政管理局了解到，截至2025年5月28日零點，今年以來義烏市快遞業(yè)務量已達50.77億件，成功突破50億件大關，比去年提前了10天。目前，我市快遞企業(yè)日均處理包裹3500萬件。在“618”大促活動期間，日均處理包裹量提升至4000萬件。

記者手記：

體驗與質量 助力義烏電商“突圍”

隨著“618”大促的持續(xù)升溫，我們目睹了電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，從“618”不斷拉長的大促時間，再到簡化的購物流程，這些變化在傳遞一個重要信號：在流量越來越稀缺的背景下，如何搶用戶、留下用戶成為擺在電商行業(yè)面前的問題。記者從多位采訪對象口中得到了相似的答案：提高產品質量、建立品牌形象，或將成為義烏電商在消費新玩法中“突圍”的關鍵。

“反低價”等規(guī)則的調整，體現(xiàn)了電商平臺實現(xiàn)“扶優(yōu)去劣”的決心。當消費者購物體驗被擺到核心位置，當服務質量取代低價成為吸引消費者的關鍵因素，優(yōu)質商家脫穎而出的機會將大幅提升。