日前，“中國大學生好創(chuàng)意”第12屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）策劃案決賽圓滿結(jié)束。本屆大廣賽共收到策劃案類作品14599件，經(jīng)過學校初評、賽區(qū)評選、全國總評審，共計11件進入策劃案現(xiàn)場決賽。其中，《I SEE MORE》《義中人》兩組義烏命題作品入圍。經(jīng)過激烈角逐，兩組義烏命題作品榮獲策劃案現(xiàn)場決賽二等獎。
“大廣賽”是年輕人的文化主場，是鍛鑄意志的熔爐，是傳遞青春力量的精神家園。第12屆大廣賽共收到策劃案類作品14599件，經(jīng)過學校初評、賽區(qū)評選、全國總評審，最終評出優(yōu)秀獎290件，三等獎80件，二等獎以上作品45件。在二等獎以上的作品中，每道命題票數(shù)最高的作品，共計11件進入“中國大學生好創(chuàng)意”策劃案現(xiàn)場決賽，通過現(xiàn)場提案的方式?jīng)Q出一等獎。經(jīng)過整整一天緊張激烈的舞臺角逐，最終評出一等獎7組，二等獎4組。武漢理工大學《義中人》團隊，用創(chuàng)新吸引有識之士，用熱情打造千面義烏。詳細分析了義烏商貿(mào)、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)開放之城如何吸引更多有識之士來義烏創(chuàng)業(yè)就業(yè)，創(chuàng)新性地提出“義中人，意中人”的概念，通過有“義”說“義”、全新詮“義”、稱心如“義”、“義”脈相承四個階段的營銷活動打造全新的義烏創(chuàng)業(yè)者平臺。評委對此策劃案有高度的評價。
評委主席莫康孫點評：“很欣賞《義中人》這個案子，他透出了俠骨柔腸義薄云天的氣質(zhì)，這個命題不太好做，但你們做得非常有趣味，演繹得非常好。通過‘義中人’生活，將給有追求的創(chuàng)業(yè)者提供在義烏發(fā)展的機會，非常有意義�！逼髽I(yè)評委認為“義中人”這個主題是個加分項，有很大的商業(yè)價值，可以注冊商標，義烏對于青年人就業(yè)非常重視，策劃案《義中人》中提到的利用青年人體驗店向外延展，非常符合邏輯。但也有一些不足，百位新人婚禮，如果能結(jié)合義烏的婚慶市場，那就更好了。
江西師范大學團隊提案內(nèi)容是2021年愛喜貓品牌整體營銷方案《I SEE MORE》。根據(jù)義烏買全球 賣全球 買賣全球的品牌戰(zhàn)略，在跨境電商零售的新趨勢下，以25-35歲經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的女性為主要目標消費者。分析品牌特性，提出愛喜貓差異化定位——品質(zhì)更好、物流更快、服務(wù)更優(yōu)的一站式跨境電商服務(wù)平臺。把曬變?yōu)橐环N潮流、一種生活方式；與紅星美凱龍和愛彼迎合作，營造沉浸式的消費場景，讓世界精彩盡在眼前。
評委們對愛喜貓這個策劃案也是贊賞有加，“I SEE MORE”主題重新定義了愛喜貓的含義、品牌概念和價值觀。對于改善看得見市場，看不見品牌的現(xiàn)狀，會起到很好的作用�；谙M者對品質(zhì)生活追求的思考和洞察非常值得肯定。企業(yè)方評委認為，學生能把方案做到這么全面，非常難得，把握住了業(yè)態(tài)的流動性和關(guān)聯(lián)性，這個方案可行性非常高。據(jù)介紹，今年是義烏與大廣賽的第二次合作，義烏命題也獲得了大學生參賽選手的青睞，與同學們碰撞出了很多創(chuàng)意的火花，在與年輕人深度溝通的同時，將義烏的文化傳遞出去，讓年輕學子們用自己獨特的方式去認真闡釋命題，為義烏注入新鮮血液。讓更多人了解義烏、喜歡義烏、愛上義烏，到義烏創(chuàng)業(yè)就業(yè)。 |
發(fā)表于 2020-10-12 09:10:34
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