在第八代索納塔的新車發(fā)布會上，北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬宣布，北京現(xiàn)代今后將沿用現(xiàn)代汽車的全新品牌口號“New Thinking，New Possibilities”（新思維創(chuàng)造新價值）取代使用多年的“Drive Your Way”（駕馭你的路）。

    為提升品牌競爭力，在現(xiàn)代汽車新品牌定位“現(xiàn)代精品車”（Modern Premium）的基礎(chǔ)上，同時結(jié)合本地化發(fā)展策略，制定了新的品牌定位"引領(lǐng)潮流，品位睿智"（Intelligent & Stylish）。

    從2002年5萬輛的銷量，到2010年的70.3萬輛，行業(yè)穩(wěn)居第四；從2009年悅伊組合“一花獨(dú)放”，到2010的悅動、伊蘭特、ix35、瑞納“四箭齊發(fā)”，各車型領(lǐng)跑細(xì)分市場；北京現(xiàn)代在過去的幾年中，以“品質(zhì)經(jīng)營“、“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”等眾多成功戰(zhàn)略，完成了其他企業(yè)十幾年才走完的路。

    現(xiàn)在，一個新的命題擺在北京現(xiàn)代面前：當(dāng)企業(yè)已經(jīng)完成了從“銷量”到“質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變之后，如何邁出從“質(zhì)量”向“品牌”轉(zhuǎn)變的一步。這也是一切企業(yè)想要從“暢銷企業(yè)”變成“偉大企業(yè)”時，必須邁出的一步。

    從“New Thinking，New Possibilities”中，可以看到北京現(xiàn)代向世人展示的一個新的變化起點(diǎn)，它體現(xiàn)了由思想驅(qū)動商業(yè)的價值轉(zhuǎn)變，倡導(dǎo)了一種帶來顛覆的消費(fèi)理念，甚至是商業(yè)模式的變革。也是北京現(xiàn)代從追隨型公司向偉大公司跨越的一種體現(xiàn)。

    這一轉(zhuǎn)變，在近期上市的第八代索納塔身上可以看到。作為北京現(xiàn)代全新旗艦車型，同時也是代表北京現(xiàn)代全新品牌口號和品牌定位的首款車型，在水立方上市的第八代索納塔提升了北京現(xiàn)代旗艦產(chǎn)品的品牌形象：“品?智?生活“的情感訴求，“流體雕塑”設(shè)計理念，價格、配置的多重優(yōu)勢，還有一系列針對第八代索納塔的營銷舉措、服務(wù)舉措的推出， 如“尊享5S計劃”等等，都強(qiáng)化著新的品牌定位。

    不得不說，有些關(guān)于第八代索納塔的新想法：”應(yīng)該讓輪胎自己體檢”（TPMS胎壓監(jiān)測系統(tǒng)），”坡起的成功率就該是100％”（HAC上坡輔助系統(tǒng)），”如果出廠檢測能達(dá)到409項(xiàng)”（新車出廠檢測），這些新思維創(chuàng)造的新價值，從點(diǎn)滴中折射出了北京現(xiàn)代新的品牌形象。

    在近期對北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬的采訪中，他對北京現(xiàn)代新的品牌定位及經(jīng)營理念予以了規(guī)劃。他說，“引領(lǐng)潮流，品味睿智”的品牌定位，最終將落到三個核心要素上：簡約時尚（Modern Stylish）、睿智創(chuàng)新（Intelligent Innovation）和精細(xì)品質(zhì)（Sensitive Quality）。所謂簡約時尚，是指與使用者的風(fēng)格渾然一體的，既優(yōu)雅又高級的風(fēng)格；睿智創(chuàng)新則體現(xiàn)了作為第一陣營的汽車企業(yè)，在面對客戶及市場等接觸點(diǎn)時，表現(xiàn)出的勇于挑戰(zhàn)的精神以及差異化創(chuàng)新精神；而精細(xì)品質(zhì)，則指的是產(chǎn)品上完善精細(xì)高品質(zhì)的產(chǎn)品力,以及從服務(wù)上對客戶無微不至的關(guān)懷和服務(wù)精神。

    業(yè)內(nèi)人士指出，從Drive到Thinking，對北京現(xiàn)代來說，是一個有趣的變化，Drive強(qiáng)調(diào)速度和力量，而Thinking更在乎思想的深邃和廣度�！靶滤季S創(chuàng)造新價值”正向世人呈現(xiàn)著，一個更加“睿智、時尚”的北京現(xiàn)代。

    在北京現(xiàn)代的宣傳冊上印著這樣一句話：“每一輛北京現(xiàn)代的新車，都凝聚了我們對一切可能性的思考�！皬腄rive到Thinking，對于銷量已不再是主要目標(biāo)的北京現(xiàn)代而言，品牌涅磐，已然開啟。