在“90后”職員小徐（化名）的辦公桌上，泡泡瑪特盲盒、解壓木魚、文創(chuàng)日歷等潮玩牢牢占據了一席之地，成為他工作和生活中不可或缺的陪伴。“看著這些玩具，感覺心情好了不少�！庇谛⌒於�言，購買潮玩的真正目的并不在于玩，而是獲取情緒價值。

小徐并非個例。近年來，潮玩以其獨特、個性、潮流的屬性，收割了一大批熱衷的粉絲。特別是年輕群體，潮玩不僅給予他們情感上的慰藉，還成為社交認同的標志，許多人甚至養(yǎng)成了收藏的習慣。

也正因此，在這種“快樂消費”需求的驅使下，潮玩經濟迅速崛起，成為市場新寵�！吨袊�潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，中國潮玩產業(yè)的市場總價值從2015年的63億元增長到2023年的600億元，翻了近十倍，預計將在2026年攀升至1101億元。

浙江百茂文化創(chuàng)意有限公司位于國際商貿城一區(qū)的店面內，陳列著精美的潮玩擺件和掛件，創(chuàng)意十足，造型多樣，令人目不暇接。渠道經理肖雄說，近年來，潮玩市場迅速擴張，玩具已經不僅僅是兒童的專屬，更吸引了大量年輕人的關注與追捧。

大約5年前，該公司開始涉足潮玩領域，與知名IP合作，開發(fā)出一系列深受市場歡迎的玩具。小馬寶莉、卡皮巴拉、奶龍……目前，已擁有10余個IP的正版授權�！拔覀兝�用小馬寶莉的IP，設計了一款磁吸鋼珠畫，上線1周銷量就近2萬個�！毙ば垩a充說，有了正版IP的加持，不僅提升了產品的市場認可度，也激發(fā)了消費者的購買熱情，“能夠讓我們更好地掌握市場主動權，進而引領行業(yè)不斷進步和發(fā)展�！�

在積極與眾多知名IP攜手拓展市場版圖的同時，該公司始終堅守原創(chuàng)設計的初心，現已擁有超過百個原創(chuàng)IP，展現出強大的創(chuàng)新實力。一款熊貓造型的解壓木魚，月銷量達5000個，成為店內爆款之一。“小財柴”“好運蓮蓮”等IP也備受青睞，不僅在國內熱銷，還將這股潮玩風吹向了東南亞等海外市場。10多人的設計團隊不斷推陳出新，在功能和造型上玩出不少新花樣，滿足不同消費者的個性化需求。

潮玩市場的火爆，反映了年輕人對情感價值和個性表達的強烈需求，也推動了潮玩企業(yè)抱團發(fā)展�！敖衲�，我們幾家企業(yè)共同發(fā)起成立了義烏市潮玩創(chuàng)新協會，目前有約80家企業(yè)表達了入會意向。”協會發(fā)起人何麗萍表示，潮玩市場的蓬勃發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，通過協會這一資源共享平臺，各頭部企業(yè)能夠更好地發(fā)揮帶頭作用，做到真正以消費者為核心，直接觸達消費者的需求，促進潮玩行業(yè)的轉型升級。在剛剛過去的第19屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會上，義烏市潮玩創(chuàng)新協會展區(qū)吸引了大量參觀者。

“潮玩，迎合了人們獨特的個性化需求，發(fā)展前景廣闊，正在為傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來新的活力。未來我們希望通過協同合作拓展更多銷售渠道，更精準掌握消費者的喜好，以此提升企業(yè)的核心競爭力，推動潮玩市場創(chuàng)新發(fā)展�！焙嘻惼急硎�。