5月17日，金華世貿(mào)城市廣場負(fù)一樓的宅舞共享空間里，一群二次元舞者吸引眾多市民駐足。隨著一段段動(dòng)漫音樂響起，不同角色的舞者輪番上場�！斑@是隨舞，根據(jù)不同主題的音樂有不同的官方編舞。”00后舞者歲暮說。

當(dāng)前，以95后、00后為代表的Z世代群體已成長為消費(fèi)市場的核心力量。從二次元圈層形成的獨(dú)特消費(fèi)生態(tài)，到為情緒價(jià)值付費(fèi)的消費(fèi)新趨勢，Z世代的消費(fèi)行為打破傳統(tǒng)框架，展現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化、體驗(yàn)化、社交化特征，催生了豐富的高品質(zhì)消費(fèi)新場景。在金華，一個(gè)更富年輕力的商圈消費(fèi)市場正加速形成。

情緒社交帶熱“谷子經(jīng)濟(jì)”

世貿(mào)城市廣場的二次元文化街區(qū)，聚集了5家谷子店，各種手辦、徽章、玩偶、卡牌等周邊商品琳瑯滿目�！敖謪^(qū)二次元氛圍濃郁，大家擁有同樣的愛好，環(huán)境也很包容，逛起來放松自在�！�19歲的兜兜和歲暮在隨舞活動(dòng)中相識，因?yàn)橄矏巯嗤�的熱門IP《第五人格》而成為谷圈好友。他說，這里對二次元愛好者來說簡直是“吃谷樂園”。

“谷子”一詞源于“goods”的音譯，作為二次元文化的具象載體，它通過文創(chuàng)產(chǎn)品催生出獨(dú)特的谷子經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。買周邊產(chǎn)品即為吃谷，有吃谷愛好的人群被稱為谷圈。

2003年出生的賀文月是街區(qū)內(nèi)一家谷子店店員，也是一位資深的吃谷愛好者。每逢周末和節(jié)假日，店內(nèi)吃谷的年輕人絡(luò)繹不絕。

賀文月介紹，谷子有國谷和日谷之分，一般來說日谷價(jià)格高于國谷，如果是限量版谷子，價(jià)格則沒有上限，“一塊日版限量的太宰治亞克力立牌，甚至能賣出7萬元的高價(jià)”。她指了指身前幾乎掛滿工作服的徽章說：“年輕人更青睞吧唧、卡牌等小型谷子，單價(jià)低，更易入手�！彼�謂吧唧，指的就是金屬徽章，記者看到店內(nèi)的吧唧售價(jià)在15元至20元不等。

年輕人為何熱衷于吃谷？“雖然二次元是虛擬的，但帶給我們的情緒是真實(shí)的�！睔q暮的回答反映了年輕人對于情緒價(jià)值的內(nèi)心需求。她表示，每個(gè)月的吃谷、二次元妝造等消費(fèi)在五六百元之間，大多數(shù)年輕人吃谷會(huì)趨于理性。

以谷會(huì)友、交換收藏、分享種草，在金華商圈，吃谷已不局限于單純的周邊消費(fèi)，而是與隨舞表演、應(yīng)援活動(dòng)等深度融合，培育出涵蓋多元場景的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

消費(fèi)升級催生“體驗(yàn)消費(fèi)”

從“買商品”到“買體驗(yàn)”是年輕人消費(fèi)新趨勢。他們熱衷于追求消費(fèi)過程中的情緒滿足，注重消費(fèi)帶來的參與感、儀式感和新鮮感，以情緒價(jià)值為內(nèi)核的消費(fèi)新場景正重塑消費(fèi)市場版圖。

對此，銀飾手作主理人王梅感受深刻。她在市區(qū)江北和江南的大型商業(yè)綜合體中各開有一家銀飾DIY店。她告訴記者，之所以選擇在商場中開店，正是看中商場不斷豐富的年輕業(yè)態(tài)。“我從事銀飾定制加工行業(yè)十幾年，以前客人下單比較純粹，挑選款式等待提貨即可�，F(xiàn)在客人對參與感有越來越高的需求，親手制作的飾品更具有紀(jì)念意義�！�

在其江南店，記者看到，手作操作臺(tái)上擺放著各種DIY器具，戒指、項(xiàng)鏈、吊墜、手鐲等銀制飾品應(yīng)有盡有，靠墻一圈擺放著打磨、刻字的儀器設(shè)備，復(fù)古沙發(fā)旁放著自助茶歇。顧客小徐表示，這里環(huán)境摩登有腔調(diào)，非常適合打卡拍照。王梅說：“我們的顧客主要以情侶、朋友為主，節(jié)假日時(shí)一天要接待十幾組顧客。他們可以邊制作邊聊天，在這里度過一段愜意的休閑時(shí)光。”

而在市區(qū)江北的金廈帝壹城，一種全新體驗(yàn)式消費(fèi)場景受到眾多年輕人喜愛。在大盒沉浸藝術(shù)中心，消費(fèi)者可以身著民國服飾，化身劇中的角色，沉浸式參與到話劇演繹當(dāng)中。“用沉浸體驗(yàn)方式來傳遞紅色主旋律文化，很受年輕人歡迎。”大盒沉浸藝術(shù)中心創(chuàng)始人郁敏說。目前，大盒沉浸的母公司在全國運(yùn)營著6個(gè)劇場，推出爆笑懸疑沉浸式話劇《極夜》、諜戰(zhàn)懸疑沉浸式話劇《燎原》等多部精彩劇目。