4月16日，從義烏市市場(chǎng)發(fā)展委獲悉，今年一季度，義烏開(kāi)展網(wǎng)紅直播帶貨19.5萬(wàn)場(chǎng)，完成零售額127.52億元，分別同比增長(zhǎng)33.57%、26.25%。直播帶貨這一業(yè)態(tài)，已成為義烏眾多中小微企業(yè)拓展內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)、謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器。

“進(jìn)入直播間的各位朋友，左上角點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注，右下角雙擊給顆紅心�！碑�(dāng)天上午，國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)經(jīng)營(yíng)戶(hù)傅江燕來(lái)到店鋪?zhàn)龅牡谝患�事，就是打開(kāi)了4部手機(jī)，登錄抖音、快手、Chinagoods、微信視頻號(hào)的賬號(hào)，開(kāi)啟了直播賣(mài)貨模式。她先是熟練地和粉絲互動(dòng)熱場(chǎng)后，隨即開(kāi)始展示自家銷(xiāo)售的襪子，因質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，訂單不斷。

“當(dāng)時(shí)，我對(duì)直播還不是很了解，通過(guò)深入了解和學(xué)習(xí)后，發(fā)現(xiàn)直播+賣(mài)貨的模式發(fā)展?jié)摿Ψ浅４�，可能成為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)切入口�！备到�燕告訴記者，現(xiàn)在拿著手機(jī)在市場(chǎng)里做直播的人越來(lái)越多，同時(shí)身邊的朋友也紛紛涉足電商直播領(lǐng)域，這對(duì)她是一次深深的觸動(dòng)。很快，她就嘗試在抖音、Chinagoods等直播平臺(tái)開(kāi)始直播，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)精進(jìn)，收獲了一票粉絲，成為市場(chǎng)上首批“吃螃蟹的人”。

這只是義烏眾多市場(chǎng)主體轉(zhuǎn)型直播賣(mài)貨的一個(gè)縮影。如今，越來(lái)越多的義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)敏銳地捕捉到了這個(gè)新業(yè)態(tài)帶來(lái)的巨大商機(jī)，紛紛參與其中。

記者了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，直播行業(yè)得到快速發(fā)展和壯大，網(wǎng)紅主播和直播產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正快速在義烏市場(chǎng)滲透，并打造了多個(gè)“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品，如網(wǎng)紅青蛙、蝴蝶翅膀、水晶貓爪杯、滴蠟韓風(fēng)耳飾等一批商品，給市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)打開(kāi)了銷(xiāo)售新渠道。此外，義烏市場(chǎng)依托在服裝、化妝品、飾品、玩具、進(jìn)口食品等快消品方面分別具有品類(lèi)齊全、時(shí)尚設(shè)計(jì)感強(qiáng)、上新率高等優(yōu)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在義烏舉辦。

從事直播的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于主播與粉絲在大量互動(dòng)過(guò)程中建立的信任關(guān)系，使得粉絲對(duì)主播推介的產(chǎn)品更敏感也更容易接受。因此，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”往往能夠更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品導(dǎo)向粉絲需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，極大地提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，且從利潤(rùn)上看，直播產(chǎn)品售價(jià)比小額批發(fā)價(jià)或零售價(jià)高，產(chǎn)品利潤(rùn)空間可觀。

義烏市市場(chǎng)發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)直播電商跨越式發(fā)展，創(chuàng)新商業(yè)新模式，助推義烏自貿(mào)區(qū)、綜保區(qū)、跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，義烏先后出臺(tái)行動(dòng)方案和扶持政策，明確直播電商行業(yè)發(fā)展目標(biāo)、工作舉措和政策方向，給予大力支持。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市目前有各類(lèi)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)70余家，開(kāi)展業(yè)務(wù)、建立合作關(guān)系的各類(lèi)網(wǎng)紅主播3000多名，從事直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作等產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超8萬(wàn)人。同時(shí)，義烏還頒發(fā)了全國(guó)首批電商直播專(zhuān)項(xiàng)職業(yè)技能證書(shū)，成立全國(guó)首個(gè)直播電商學(xué)院，發(fā)布全國(guó)首套國(guó)家級(jí)直播電商職業(yè)培訓(xùn)教材。

上圖：網(wǎng)紅主播在直播帶貨。